网络教育市场需求分析

1. 广告市场疲软背景下，为何电商、教育行业广告需求旺盛？
2. 家长学校家庭教育有什么需求？
3. 家庭教育的需求和期望？

广告市场疲软背景下，为何电商、教育行业广告需求旺盛？

确实，从分众传媒公布的报告来看，2019一季度广告市场整体疲软，广告主需求下降，点位整体利用率没有达到理想情况。至于教育和电商两个行业的需求为什么这么旺盛，我们可以仔细分析两个行业目前所处的情况。

1、教育行业

教育方面我们主要还是分析在线教育，至于义务教育、高中阶段教育、高等教育这种国家性质的不存在广告需求旺盛。

我们先可以来看看国内几家在线教育行业混的风声水起的企业：

VIPKID（35亿美元） ： 最近一次融资：2018.6 D+轮 5亿美元

一起作业（12.5亿美元）：最近一次融资：2018.3 E轮 2.5亿美元

作业帮（10亿美元）：最近一次融资：2018.3 D轮 3.5亿美元

多的就不再举例子，从他们的融资情况来看，虽然算不上财大气粗，至少是腰里有银子的。总结第一点来说就是：不缺钱，我要的是用户，所以用钱砸广告。

再则，2019年上半年，手机网民数量已经突破8.5亿，使用在线教育的网民超过21%，而且还在逐年上升。特别是90后父母由于大部分受过高等教育，在孩子教育的投入理念上也有所不同，为孩子教育花钱，成本考虑不是第一位。加之近两年经济的不景气，职业恐慌情绪加强，及时学习充电避免淘汰，想必也是很多人热衷在线学习的一个原因。

2、电商行业

电商和教育行业都是目前相对比较火的行业，看看淘宝网和新东方教育的发展就知道了。网络购物时代，催生了大量的淘宝店，很多想创业的人都在淘宝上开店，让电子商务行业发展迅速。同样教育行业也是，在线教育风靡，通过互联网模式通过网络开课，网上发展客户的方式，积累了大量用户。

总的来说，电商和教育行业广告需求旺盛主要源于行业的快速发展。

家长学校家庭教育有什么需求？

　　平等原则 　　心理学研究证明：孩子与父母平等的争辩，不仅是互爱的一促体现，而且能够帮助孩子树立信心，明辨是非，丰富想象力和创造力。

要把孩子放在与自己平等角度上看待。　　尊重原则 　　家长尊重孩子，孩子才会尊重家长 　　交流原则 　　孩子的成长不仅仅是物质，也有精神、情感的需要。家长忽略孩子的精神、情感需求，孩子和家长就没话说。长期下去，儿女和家长相处会变得越来越尴尬。　　自由原则 　　很多家长把孩子管得很严，却往往吃力不讨好，甚至引起悲剧。应相信孩子的能力，给孩子一个自由发展的空间。　　统一原则 　　家庭教育要和学校统一，否则孩子无所适从。　　榜样原则 　　家长是孩子第一个模仿的对象，家长一定要做好榜样，做好表率。　　信任原则 　　谎言是从不信任中来的。如果你从孩子小时就很信任他（她），孩子就没有说谎的必要。　　宽容原则 　　人非圣人，孰能无过？孩子在成长的过程中，犯错误是正常的。家长应该宽容地对待，做好引导工作 　　鼓励原则 　　许多家长有个坏习惯，不懂得鼓励，在孩子取得成绩的时候，可能是随意的一两句话带过了。在家庭生活中，应该多鼓励孩子。

家庭教育的需求和期望？

正确的家庭教育理念，成就更优秀的孩子与父母。家庭教育要有目标，教育者根据一定的教育目的，教育内容，向受教育者进行教育，这是教育的基本形式。不同的家庭教育目标有着巨大的差异，它取决于家长的教育水平，知识能力，职业类型，家庭收入，社会地位，个性特点。